Як Ви визначаєте бренд? Чим відрізняється бренд від звичайного товару?


Відповідь 1:

Одним з найкращих способів визначення бренду є додаткова вартість, яка приносить понад функціональні переваги, які надає продукт. Візьміть, наприклад, пару джинсів. Функціональні переваги полягають у тому, що вони утримують вас від замерзання до смерті і не дозволяють вам бути заарештованими (за суспільну наготу, яка є). Ви можете отримати пару джинсів магазину Costco за 20 доларів, щоб забезпечити ці функціональні переваги. Запитайте будь-якого учня середньої школи, чому їхні батьки ОБОВ'ЯЗКОВО заплатять учетверо цю ціну за пару джинсів марки Diesel або Lucky. Це тому, що Lucky та Diesel приносять багато додаткової вартості понад функціональні переваги. Брендові джинси надають впевненості (психологічні переваги) та підвищують соціальне сприйняття (соціальні блага).


Відповідь 2:

Бренд має ідентифіковану назву та імідж, які споживачі асоціюють із цим брендом. Якщо бренд продається належним чином, споживачі платитимуть все, що бренд визначає, якими є його ціни.

Два видатних приклади маркетингу брендів - Apple та Rolex. Після того як споживач вирішить, що хоче придбати одну з цих марок, жодна інша марка не розглядається.

Це сильно відрізняється від того, хто купує телефон Android або хороший автоматичний годинник, де покупець більше зацікавлений у ціні та отриманні угоди на відміну від придбання конкретної марки.